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本题旨在考查考生对诚信含义的掌握情况。诚信是企业集体和从业人员个体的道德底线（选项A正确）。企业要保持盈利的可持续性，需要做到货真价实、信守承诺（选项B错误，讲求诚信的企业要想取得市场竞争的最后胜利，需要具备多方面条件，但是，如果企业不讲求诚信，则注定会失败）；个人谋职和事业发展，需要诚恳待人、踏实肯干、讲究信用，即人们一旦缺乏诚信，没有良好的人际关系，得不到同事和管理者的肯定和信任，也就不可能得到提拔和重用。总之，人无信不立，企业无信则败。诚信的特征体现在四个方面：通识性、智慧性、止损性、资质性（选项D错误）。通识性是指与其他协调性道德要求的历史性、民族性相比，诚信道德要求的内容在时空上具有普适性，尽管不同的民族、不同的时代对诚信的理解和阐释会带有民族文化的烙印，但基本的价值倾向是趋于一致的，即对己要出于本心而不自欺，对人要坦诚而不虚滑，对事要求实而不掺伪作假，对承诺要重而践。智慧性是指在现实生活中，做人行事必须要诚实守信，但由于社会环境的复杂性、人们性格的差异性及其效果的好坏，在不改变诚信宗旨的原则下（选项C错误），说真话、办实事、守约定的诚信道德表现方式可以是多样的，要审时度势，讲究方式和策略。止损性是指社会运行的秩序要求，需要社会成员具有一定的底线利益割舍性原则，就像股票投资的止损原则一样。资质性是指诚信是人们行为的一种客观实在，是个人或人格化的集体的一种标识，这种标识经过多次积淀后所形成的信誉，就具有了资质性，它是一个企业的无形资产和一个人的人格声誉。