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在营销计划的执行过程中，可能会出现一些意想不到的问题，需要一个控制系统来保证营销目标的实现。营销控制计划的控制主要有：①年度计划控制；②盈利能力控制；③效率控制；④战略控制。以上四个步骤构成了企业市场营销管理的全过程。