杰罗姆?麦卡锡于1960年在其《基础营销》-书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的"4Ps"理论：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略(Strat-egy)，所以简称为"4Ps"。