为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。首先，该企业搜集内部和外部的历史资料及文献信息，对市场的变动规律进行分析，了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后，调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调，调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后，调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者，征得其同意后。
通过面谈和填写问卷，了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010-2012年销售额如下表示（单位：万元），企业拟对2013年的空调销售额进行预测。
根据以上资料，回答下列问题：
通过面谈和填写问卷，了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010-2012年销售额如下表示（单位：万元），企业拟对2013年的空调销售额进行预测。
根据以上资料，回答下列问题：
- 该企业采用的市场调查方法是( )。A.访问法B.观察法C.实验法D.文案调查法
- 该企业对2013年度空调产品的需求量进行预测时，可选择的定性市场预测方法是( )。A.专家会议法B.趋势外推法C.回归分析法D.主观概率法
- 该企业空调产品2013年预计销售额为4000万元，若采用季节指数法进行预测，该企业2013年第三季度空调产品的销售额预测值是( )万元。A.1000B.1400C.1500D.1600
- 可能导致该企业生产市场预测误差的原因是( )。A.预测人员的素质水平B.预测方法的选择C.消费者的购买力水平D.市场规律的过程性影响
正确答案：
(1)A
(2)AD
(3)D
(4)ABD
(2)AD
(3)D
(4)ABD
答案解析：
1.根据题给资料，该企业采用的市场调查方法是访问法。
2.可选择的定性市场预测方法是专家会议法和主观概率法。
3.[3300/(8250/4)]×(4000/4)=1600（万元）。
4.预测人员的素质水平、预测方法的选择和市场规律的过程性影响都可能导致该企业生产市场预测产生误差。
2.可选择的定性市场预测方法是专家会议法和主观概率法。
3.[3300/(8250/4)]×(4000/4)=1600（万元）。
4.预测人员的素质水平、预测方法的选择和市场规律的过程性影响都可能导致该企业生产市场预测产生误差。
