个人理财服务直接关系到客户的财富安全。从业人员诚信与否直接关系到客户对银行的信任度，直接影响银行的声誉。恪守诚实信用。保持品行正直，毫无疑问是从业人员首先应当具备的职业操守。(教材内容由原来的从业人员基本行为准则变为从业人员销售活动遵循原则．内容有变动，此处考的是以前的考点)。