处于衰退阶段的行业的共同点是销售额在很长时间内都是处于下降阶段。但是。衰退行业并不意味着这一行业是失败的：尽管销售额已经开始下降.但是仍然处于较高的水平.并且利润和现金流都还为正值。除此之外，销售额的下降或许会刺激新产品的发明及创新，并最终带动行业的复苏。