基金持续营销是指对已经设立的基金开展再营销的行为。持续营销的基金产品都是已经设立一段时间的基金产品，相对于首次发行基金，投资风格可能更趋于稳定。在进行基金的持续营销时，不能简单地以业绩高低作为衡量基金好坏的标准，而是应该关注基金产品本身的风险收益特征以及基金管理公司综合的投资管理能力，从而为投资者选择符合其自身风险承受能力的基金产品。在基金营销的工作中，无论选择"新基金"还是选择"老基金"，基金营销人员都应该始终把客户利益放在第一位，综合考虑投资者的投资需求、风险承担能力、资产配置等诸多因素，为客户选择合适的基金。