为了防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，需要对营销战略进行有效控制，采取相应措施，包括：①年度计划控制，主要是控制企业在一年内应实现的产出、销售、赢利和其他营销目标；②赢利能力控制，用以测定产品、客户、分销渠道、订货规模等方面的实际获利能力；③战略控制，用以评估企业的营销战略是否适应市场条件。